| รายละเอียดวิทยานิพนธ์ | |
| ชื่อวิทยานิพนธ์ | ทัศนคติของสตรีต่อโฆษณาที่นำเสนอสตรีในบทบาทต่างๆ FEMALES' ATTITUDES TOWARDS DEFFERENT FEMALE ROLE PORTRAYALS IN ADVERTISING |
| ชื่อนิสิต | อัมพิกา ศรีสุธาพรรณ Ampica Srisutapan |
| ชื่ออาจารย์ที่ปรึกษา | ผศ ดร ม ล วิฏราธร จิรประวัติ M L Vittratorn Chirapravati Ph D |
| ชื่อสถาบัน | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. บัณฑิตวิทยาลัย Chulalongkorn University. Bangkok (Thailand). Graduate School. |
| ระดับปริญญาและรายละเอียดสาขาวิชา | วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต. นิเทศศาสตร์ (การโฆษณา) Master. Arts (Advertising) |
| ปีที่จบการศึกษา | 2543 |
| บทคัดย่อ(ไทย) | การวิจัยเรื่อง "ทัศนคติของสตรีต่อโฆษณาที่นำเสนอสตรีในบทบาทต่างๆ" มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษา (1) ทัศนคติของสตรีวัยทำงานต่อโฆษณาที่นำเสนอสตรีในบทบาทต่างๆ และ (2) ความสัมพันธ์ระหว่างแนวคิดความเป็นสตรีนิยมกับทัศนคติของสตรีต่อโฆษณาที่นำเสนอสตรีในบทบาทต่างๆ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ โดยมีขอบเขตวิจัยเฉพาะกลุ่มสตรีอายุระหว่าง 22-45 ปีอาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบง่าย (Simple Random Sampling) เพื่อให้ได้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้สำหรับการวิจัยคือแบบสอบถาม ซึ่งมีชุดคำถาม 10 ข้อ ที่ใช้วัดระดับแนวคิดสตรีนิยมของกลุ่มตัวอย่างรวมอยู่ด้วย ข้อมูลที่ได้นำมาวิเคราะห์ค่าทางสถิติพื้นฐาน ได้แก่ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และหาค่า t-test โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS+ For Windows บทบาทสตรีในโฆษณาที่เลือกศึกษาได้แก่ บทบาทสตรีตามแบบฉบับ บทบาทสตรีสมัยใหม่ บทบาทสตรีในเชิงวัตถุทางเพศและบทบาทหญิงมหัศจรรย์ ผลการวิจัยสรุปตามสมมติฐาน พบว่า 1. สตรีที่มีความเป็นสตรีนิยมสูงมีทัศนคติที่ดีต่อโฆษณาที่นำเสนอสตรีในบทบาทสมัยใหม่มากกว่าบทบาทตามแบบฉบับอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 2. สตรีที่มีความเป็นสตรีนิยมต่ำมีทัศนคติที่ดีต่อโฆษณาที่นำเสนอสตรีในบทบาทตามแบบฉบับมากกว่าบทบาทสมัยใหม่อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 3. สตรีที่มีความเป็นสตรีนิยมต่ำมีทัศนคติที่ดีต่อโฆษณาที่นำเสนอสตรีในบทบาทสตรีในเชิงวัตถุทางเพศมากกว่าสตรีที่มีความเป็นสตรีนิยมสูงอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ |
| บทคัดย่อ(English) | This research was aimed to study: (1) females' attitudes towardsdifferent female role portrayals in advertising, and (2) the relationshipbetween females' feminist consciousness and their attitudes towardsadvertising portraying different female roles. Survey method was used to collect data from 400 Bangkok females, aged22-45 years old. By using the multi-stage sampling procedure, samplingdistricts were selected and the samples were conveniently chosen from thedistricts. The research instrument was a self-administered questionnaires.A series of 10 statements designed to assess feminine role orientation werealso included in the questionnaires. Four types of female role portrayalswere chosen for this study: (1) traditional portrayals, (2) non-traditionalportrayals, (3) sex-object portrayals, and (4) superwoman portrayals.Frequency, percentage, mean scores and t-test were the statistics appliedto analyze the data through SPSS Windows. Results are as follows: 1. Females with strong level of feminist consciousness have morefavorable attitudes towards non-traditional role portrayals than thetraditional ones. 2. Females with less level of feminist consciousness have morefavorable attitudes towards traditional role portrayals than thenon-traditional ones. 3. Females with less level of feminist consciousness have morefavorable attitudes towards sex-object role portrayals in advertisingcompared to females with strong level of feminist consciousness. |
| ภาษาที่ใช้เขียนวิทยานิพนธ์ | |
| จำนวนหน้าของวิทยานิพนธ์ | 109 P. |
| ISBN | 974-13-0646-6 |
| สถานที่จัดเก็บวิทยานิพนธ์ | |
| คำสำคัญ | ATTITUDE TOWARDS FEMALE ROLE PORTRAYALS, FEMINIST CONSCIOUSNESS, TRADITIONAL ROLE, NON-TRADITIONAL ROLE, SEX OBJECT ROLE, SUPERWOMAN ROLE |
| วิทยานิพนธ์ที่เกี่ยวข้อง |
|
